品牌这两个字对于一个企业而言使用汗水打造出来的，在当今社会中，品牌及其意义可能更加具有象征性、感性和体验性，是无形的看不见摸不着，品牌所代表的观念、精神有关，它表达的是企业的产品或服务与消费者之间的关系，品牌的实质是一种消费者认知，是目标顾客及公众对于某种标志所代表的产品、服务或企业的认识和印象，这种认识和印象会从总体上直接地、长期地影响买方对于相应产品或服务的评价和购买，每个品牌都一定有个产品或服务与之对应，但不是所有产品或服务都可成为品牌。

想要打造一个品牌并不是简单的事，有的企业付出的时间是十年，有的企业付出的时间长达百年，在企业中，我们会看到这样一种现状，产品管理脉络清晰，研发、原料、配件、生产、质检、物流、售后等管理都轻车路熟，不同学科、不同领域有不现的答案，不同时代有不同的解读，品牌就是门面，不管我们走到哪里别人都知道，品牌是一种物质文化却很难描绘其具体形象，很多产品都是会有自己的品牌的，就像洗发水也是会有自己的品牌的。

洗发水是一种常见的生活用品，我们洗头发的时候都是会用到，产品质量还有品牌的影响力大小的都是很关键的，现在产品的品牌效应是非常严重的，品牌效应是指由品牌为企业带来效应，他是商业社会中企业价值延续，在当前品牌先导商业模式中，意味着商品定位、经营模式、消费族群和利润回报，我们选择大品牌一个是因为这样的产品质量会比较好，企业的实力是被得到认可的，另外一个，如果是产品对我们造成损失，我们也能更好的得到补偿。

为什么越是大品牌对于自己的产品会越关注，洗发水也是一样，建立一个品牌需要花费大量的时间和精力，而一个品牌的毁灭就在一瞬间的事情，洗发水销毁工作就是把不合格洗发水销毁、过期洗发水销毁、假冒伪劣洗发水销毁等等，因为这些洗发水如果流入市场，对消费者而言是一种损失，对企业而言更加是一种损失，这样会大大损害企业的形象，洗发水销毁看上去不起眼，其实这是企业发展的重要过程。